Consiste en la selección de un nuevo nombre, logo o estrategia de comunicación, con la intención de moldear su identidad de nuevo y situarla de forma distinta en el mercado de referencia.
El rebranding proactivo
El objetivo es conservar una coherencia entre la evolución del business y la brand identity inicial.
Puede ser el caso, por ejemplo, de una empresa que ha decidido producir un tipo distinto de producto respecto al core business inicial, y tiene que adaptar su identidad a este cambio.
El rebranding reactivo
Es la redefinición de la imagen empresarial que se produce como respuesta a eventos específicos como, por ejemplo, la compra por parte de una empresa más grande.
Rebranding: cambios evolutivos y revolucionarios
Los cambios relacionados con el rebranding pueden ser de dos tipos distintos: los que prevén una modificación gradual de factores estéticos como logo y copy del pau off, y que podemos definir como «evolutivos», y los «revolucionarios» que en cambio prevén cambios más radicales, como un cambio de nombre.